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破除職業規劃誤區：選行業OR選公司？
做職業規劃時，對行業現狀和前景應該怎么判斷?又有哪些公司行為和數據可以作為判斷的依據?
對很多公司人來說，選擇熱門的、朝陽的行業是制訂求職目標的重要一環。因為熱門行業往往與穩定的發展前景、客觀的收入增長，甚至快速的職業進階相關。
但對行業現狀和前景應該怎么判斷，又有哪些公司行為和數據可作為判斷依據，這是很多公司人的難題。
凱捷咨詢跨國企業業務高級經理韋瑋在接受《第一財經周刊》采訪時表示，每個人對“朝陽行業”的理解不一樣，投資人的視角通常有未來市場容量、發展速度、行業政策、政策分析等，常用的判斷標準有投資回報、現金流等等公司人為自己的職業考量時當然不用這么專業，但可以從這些維度來參考。
另外，在全球一體化環境下，區域或國家宏觀經濟和政策走向也決定了行業景氣值的波動，比如所謂汽車行業的周期，它在不同的國家呈現出不一樣的發展軌跡，在歐美夕陽了，在中國不一定夕陽。同時還應該注意的是，每個行業的發展都有周期性，暫時的低谷并不代表一個行業的完全衰退。
接受采訪的專家普遍同意的一個觀點是，相對判斷行業前景這種大命題，可能選擇一家好的公司對自身發展會更有幫助。而且如果你已經投身了一個發展前景不錯的行業，在進對大門之后，入對小門就更重要。而且通過一些對信號的分析，你可以揣摩出一家企業將來發展勢頭的端倪，例如知名企業相對來說都比較穩定，而投資未來的企業基本都會出色地實現增長。
韜睿惠悅人才與獎酬咨詢中國區董事總經理袁凌梓提醒，作為一個成熟的職場人，最重要的還是要對自身對工作的期望值和喜好做一個綜合判斷。并不是所有人都認為好的行業就一定適合你。另外，永遠不要企圖能夠找到一個始終屹立不倒的行業，因此更需要強調的是貫穿個人職業生命周期里的職業能力發展。
A 三種方式看行業前景
從宏觀看行業
行業的發展取決于很多方面。“一是大的宏觀環境，”袁凌梓說，“通常國家會對社會的產業結構有引導性，政府對產業的引導性會塑造將來的產業格局。例如國家會提倡大力發展服務行業、金融行業或者上海要建成航運中心。”
“但是對于依賴政策發展的行業，機會越大的同時也會風險越大。”韋瑋告訴《第一財經周刊》，因為政策的搖擺會給行業帶來起伏，所以我們時常會看到一些行業像坐過山車一樣快上快下。與政策相關度不高的行業相對來說就比較平穩，例如汽車行業可能由于之前的4000億刺激政策導致了透支增長，目前出現了暫時的衰落期，但是總的來說它還是一個很有發展前景的行業。
與此同時，與消費者貼近的行業一般來說都可以算是好行業。這其中，快消品就是一個很好的例子。它離消費者近，又因購買行為始終存在，受政策影響小，因此快消一直是許多人求職的首選目標之一。而“從大力發展服務業的趨勢來看，未來服務業將是最朝陽的行業之一。”韋瑋說。
從趨勢看行業
要掌握一個行業的趨勢信息，最簡單的方式就是閱讀媒體中的相關分析報道，或者找一些在行業內工作的人做交流。
全球范圍內由科技進步而衍生出的新興行業趨勢在未來也會有不錯的發展空間，例如從當前來看，因智能手機普及發展而出現的App行業的興起;另一種是由科技發展趨勢進一步衍生而來的跨界的融合趨勢，例如IT咨詢業等，這些跨界融合的行業和職能從無到有會慢慢呈現出需求增長的趨勢。
每年，美國和加拿大的一些機構和媒體都會對勞動力的供給和需求做一些勞動力預測，發布一些關于人才稀缺度的宏觀數據，這些對判斷行業現狀及發展前景也是有參考性的。最簡單的辦法是看供需，一般勞動力需求旺盛、人才稀缺度高的行業都處在增長狀態。
從規律看行業
好的行業一般都有一些內在的普遍規律，即使它提供的產品或服務乍看起來千差萬別。
袁凌梓說，對于一個行業，尤其是新興行業最重要的就是對于盈利點有清晰的把握。如果行業從業者沒有穩定的商業模式，可能這個行業會在剛剛出現時興起一股熱潮，但從長遠看它將來的發展不會特別龐大。同時，不管什么行業，它的生命力都取決于產品或服務與目標客戶的匹配度、為目標用戶帶來的價值以及為自身帶來的價值。很多創新的想法看起來似乎能產生趨勢性，但事實上空泛概念是沒有意義的，一切發展的前提是給客戶及自身帶來價值。
另一方面是競爭度。“企業的核心是競爭，有競爭就有發展，而處在一個充分競爭的行業中，對人的歷練也是最大的。”袁凌梓說。而如果從時間點看，有些行業的發展前景很難辨別清晰，韋瑋對于公司人的建議是如果不愿意冒風險的話，與其挑選一些新興行業，找一些已經持續存在了一些年頭的行業會更靠譜。
在行業里找到好公司
找“黃埔”型公司
“如果不是風險偏好型的公司人，找一個好的企業最安全。”韋瑋說，最簡單的方式，是選一個品牌聲譽比較好的企業，比如世界500強企業，因為它們都是被市場檢驗過的。哪怕這公司明年不再是500強了，但仍然可以算是好公司。
但對于公司人來說，公司盈利多少并不是唯一標準。因為有些公司錢賺得不錯，但是更注重市場，而不是內部管理和培訓，管理相對粗放，對于員工發展來說它并不能帶來裨益。而我們常說那些行業標桿企業是黃埔軍校，不僅僅因為它能給員工帶來穩固的前景，更因為它完善的管理體系及培養方式能夠讓員工學到好的工作方法、掌握領先的工具，獲得更好的培訓。尤其是對初入的新人來說，培養工作方法和習慣很重要。這也就是為什么許多人愿意進入寶潔、萬科這類“黃埔軍校”的原因。
從學習這個角度來看，有些目前看起來處境不大好的大公司，未必不值得加盟，比如諾基亞[微博].這家公司現在面臨裁員問題，但它依然是一個能讓人有很多收獲的大公司。而且有時候裁員信號可能只是表面現象，比如產品線的變化或是公司戰略的變化所以我們常常能看到一些企業在裁員的同時還持續不斷地在招人。如果你能進入到這家企業希望發展的產品線中去，那么依然是很有發展空間的。
穩步發展的信號
朝陽行業里也不一定都是朝陽企業，所以找工作時不但要進對大門、還要入對小門。
韋瑋說，要判斷一家企業的發展前景，最好的指標就是研發占比，即公司利潤用于投入研發新產品的資金占比是逐年在下降還是逐年在上升，這個比重通常與一家企業的發展勢頭成正比如果研發資金上漲，說明企業對未來發展比較有信心的。
其他例如新建廠房、硬件升級改造、增加員工福利、擴充培訓內容等方面的資金投入也都可以作為一家企業將來發展情況優劣的參考，投入多說明公司從現在就已經開始投資未來。在這種企業里工作，員工可以得到一個比較長遠的發展。
當然，對于內部員工來說，是否漲薪、是否凍結招聘、是否裁員、是否減少年終獎，都可以看做判斷企業發展狀況的信號。不過，對于這些信號有不少老板會準備好一些說辭來解釋，這時就需要你根據實際的企業經營情況做判斷了。
其次，高管離職率也是一個穩定性指標。如果是上市公司，直接看投行對自己公司的分析報告或年報就可以掌握相關情況。
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