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家具開業(yè)策劃方案
為了確保事情或工作有序有力開展，時(shí)常需要預(yù)先制定一份周密的方案，方案是在案前得出的方法計(jì)劃。那么制定方案需要注意哪些問題呢？以下是小編收集整理的家具開業(yè)策劃方案，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
一、背景概述：
福建省長汀縣地處閩西與江西省交界，是紅色根據(jù)地，屬于閩贛邊貿(mào)交易重地。當(dāng)?shù)赜忠赞r(nóng)業(yè)和旅游業(yè)為主要經(jīng)濟(jì)支柱，因此當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相當(dāng)堅(jiān)實(shí)。加之當(dāng)?shù)厝丝谶_(dá)40萬，消費(fèi)潛力巨大。但當(dāng)?shù)丶揖銟I(yè)的競爭也異常激烈，經(jīng)營面積達(dá)上千平方的家俱商場有五家、且有5000平方的大型綜合家俱商場，且品牌相對(duì)集中（有皇朝、顧家工藝、掌上明珠、左右沙發(fā)、孔雀王、帝卡等）。我司品牌在當(dāng)?shù)匾延腥甑幕A(chǔ)，此次屬于新裝上陣，面積達(dá)1140平方。為了更好的阻擊競爭對(duì)手和擴(kuò)大全友品牌在當(dāng)?shù)氐闹燃颁N量特策劃了此次開業(yè)方案！
二、推廣及開業(yè)時(shí)間：
階段推廣：20xx年11月8日——11月9日
開業(yè)：20xx年11月8日（星期六）
三、策略梗概：
由于該市場對(duì)于全友來說是一個(gè)老市場，消費(fèi)者對(duì)全友品牌的認(rèn)知度已有一定基礎(chǔ)。所以采取以開業(yè)為全友品牌推廣助力，借助開業(yè)契機(jī)，以爆炸式的廣告投放策略，多通道（報(bào)紙、公交、戶外等）密集式的投放方式完成全友品牌在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者中間的知名度更上一層樓。同時(shí)，借助品牌推廣重點(diǎn)傳播全友家私將在11月8日（開業(yè)慶典）重新亮相長汀市場的重要信息。
為在短期內(nèi)達(dá)到立竿見影的效果，在開業(yè)前夕策劃實(shí)施以媒體為主的系列公關(guān)活動(dòng)，以增加全友品牌的口頭傳播，同時(shí)可以借助媒體的規(guī)模和陣勢(shì)彰顯全友的品牌實(shí)力。為開業(yè)蓄勢(shì)人氣。
為了侵略其他品牌的銷售渠道，利用開業(yè)以酬賓的形式在當(dāng)?shù)卮笠?guī)模的促銷。全場產(chǎn)品以買一萬送五千的方式進(jìn)行銷售，并拿出部分產(chǎn)品進(jìn)行特價(jià)銷售。
四、傳播核心概念：
綠色全友開啟長汀新生活
‘開啟’揭示了全友將以全新的姿態(tài)和動(dòng)作正式地進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌觯o消費(fèi)者一種強(qiáng)大的心理攻勢(shì)，同時(shí)這一動(dòng)詞和‘新生活’相呼應(yīng)，而新生活不但是對(duì)綠色友品牌的強(qiáng)調(diào)和生活，也是對(duì)長汀生活館經(jīng)營模式和消費(fèi)者的利益心理訴求和利益訴求。
五、推廣目的：
·力爭將全友家私品牌在該市場的認(rèn)知率達(dá)到90%以上。 ·傳播全友家私長汀生活館地址和相關(guān)詳細(xì)信息。 ·吸引人氣，促進(jìn)銷售，特別是開業(yè)當(dāng)天上量。 ·傳播‘一站式’及‘整體家居銷售’愿景。六、活動(dòng)內(nèi)容：
（一）促銷（詳見主題文案）主題文案：
全友家私開業(yè)放價(jià)
熱烈慶祝全友家私（長汀）家居生活館盛大開業(yè)！
20xx年11月8日，敬請(qǐng)關(guān)注/敬請(qǐng)光臨！
一個(gè)億萬人關(guān)注，千萬家庭選擇的品牌一個(gè)致力于提供“一站式”家居服務(wù)的品牌
更省時(shí)，更省心，更省錢——就在全友龍巖家居生活館！
喜慶開業(yè)，盛情酬賓！
◆開業(yè)兩天，全場產(chǎn)品（活動(dòng)指定產(chǎn)品除外）買一萬送五千進(jìn)行酬賓；
◆凡在開業(yè)期間購全友家私滿10000元再送價(jià)值5000元的家俱；再送保額10萬元的財(cái)保卡一張。 ◆優(yōu)惠再送禮：
購滿12000（特價(jià)除外），再送精品床上用品一套（價(jià)值1288元）購滿16000（特價(jià)除外），再送精品床上用品一套（價(jià)值2888元）迎秋送爽，真情謝禮！
活動(dòng)時(shí)間：20xx年11月8日—9日◆精品臥房三件套酬賓價(jià)￥ 880元；
◆精品臥房六件套酬賓價(jià)￥ 3280元起，再送價(jià)值￥1280元全友舒適型床墊一張◆精品沙發(fā)￥3180元起；◆精品餐桌椅￥1980元起；
好禮放送，共享溫馨！
◆新老顧客憑邀請(qǐng)函到店內(nèi)可領(lǐng)取精美禮品1份。禮品有限，送完即止！預(yù)交訂金，全年優(yōu)惠！
◆如消費(fèi)者新家尚未裝修或暫時(shí)無法選中合適家俱，開業(yè)2天只要預(yù)交訂金20xx元，就可享受開業(yè)期間部分優(yōu)惠。
注：產(chǎn)品以實(shí)物為準(zhǔn)，圖片僅供參考；更多內(nèi)容，詳情請(qǐng)咨詢?nèi)眩ㄩL汀）家居生活館。
地址：長汀縣富貴嘉園3號(hào)樓一層電話：0597—6699598
在法律允許的范圍內(nèi)，本活動(dòng)最終解釋權(quán)歸成都市全友家私有限公司所有。
4、廣告宣傳及媒介投放：
（1）投放媒介
A、報(bào)紙夾報(bào)
1、閩西日?qǐng)?bào)
2、每周文摘
3、參考消息
4、福建日?qǐng)?bào)
5、閩西電視報(bào)
6、環(huán)球時(shí)報(bào)
7、法制日?qǐng)?bào)
8、中國剪報(bào)
9、福建老年報(bào)
10、法制文萃報(bào)
11、福建電視報(bào)
12、福建科技報(bào)
11月3日參考消息（300份）中國剪報(bào)（298份）環(huán)球時(shí)報(bào)（600份）
11月4日每周文摘（1800份）福建科技報(bào)（233份）法制日?qǐng)?bào)（70份）
11月5日閩西日?qǐng)?bào)（4000份）福建日?qǐng)?bào)（1057份）法制文萃報(bào)（500份）中國剪報(bào)（298份）福建老年報(bào)（205份）
11月6日閩西電視報(bào)（1000份）福建電視報(bào)（46份）
11月7日閩西日?qǐng)?bào)（4000份）福建日?qǐng)?bào)（1057份）中國剪報(bào)（298份）福建老年報(bào)（205份）每周文摘（1800份）環(huán)球時(shí)報(bào)（600份）法制日?qǐng)?bào)（70份）
B、公交車身4部開業(yè)信息發(fā)布（約10月29日開始）
C、戶外大牌（2）市內(nèi)外重要交通要道口各一塊2塊（上開業(yè)信息，10月29日上）
D、戶外橫幅及拱門橫幅30條，拱門三個(gè)（正反面共面，上開業(yè)信息，約10月29日上）
E、Dm單（4萬份）開業(yè)前五天散發(fā)
F、短信（自定）11月5日、7日群發(fā)其移動(dòng)和聯(lián)通的分配比例為7：3，以當(dāng)月話費(fèi)使用標(biāo)準(zhǔn)由高到低選擇受眾、小區(qū)裝修業(yè)主名單、建材店銷售客戶及老顧客名單為主
G、流動(dòng)宣傳車3輛，（內(nèi)容以促銷售+品牌沿街流動(dòng)，11月6、7、8三天）
H、電視媒體新聞節(jié)目主背景和流動(dòng)字幕，以開業(yè)信息為主，10月30日上）
I、晚會(huì)在當(dāng)?shù)厝肆髁孔畲蟮牡攸c(diǎn)（以發(fā)布開業(yè)信息為主，11月6、7日開始）
J、游街開業(yè)當(dāng)天邀請(qǐng)50名腰鼓隊(duì)員在當(dāng)?shù)馗髦饕值肋M(jìn)行游街
（2）時(shí)間管理表
七、開業(yè)資源及物料清單
（一）開業(yè)資源（此項(xiàng)由專賣店和客戶經(jīng)理籌備）
九、條幅文案：
1、熱烈慶祝全友家私（長汀）家居生活館盛大開業(yè)
2、熱烈歡迎各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)親臨全友家私（長汀）生活館檢查指導(dǎo)工作
3、綠色全友，溫馨世界
4、全友22年，溫馨傳中國！
5、致力于提供“一站式”家居服務(wù)
6、更省時(shí)，更省力，更省心——就在全友家私
7、全友家私，溫馨家居每一天
8、綠色全友，開啟長汀居家新生活
9、全友家私（XX）辦事處熱烈祝賀長汀家居生活館盛大開
10、花籃：（左）熱烈祝賀長汀家居生活館開業(yè)大吉，生意興隆；（右）全友家私（XXX）賀
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