廣告策劃書范文
服裝品牌廣告策劃范例
賣點
牛仔褲本身能帶給消費者的穿著體驗：舒適、隨心搭配、展現個性。
觀念
讓每一個擁有levi"s的人覺得levi"s是一種品質高的產品，讓消費者能響亮自信的說出這一個著名的牌子，讓levi"s穿著身上是一種榮耀。也就是注重levi"s的品牌和所代表的“美國精神”
產品及競爭對手
產品主要針對白領男女，使得產品的覆蓋面有一定的局限。品牌廣告策劃因此需要在適當的時候進行一些推廣促銷的工作。
競爭對手有很多，如同級的LEE、Miss Sexy等，京昆高速公路廣告，還有一些品牌的延伸方向也做了牛仔褲，如Esprit Etam Only Vero moda等。
廣告策略
廣告表現策略：以大膽的想象和粗獷的色調突出品牌精神，以這這種精神打動消費者，使品牌深入人心。
廣告訴求策略
廣告訴求是圍繞廣告主題通過作用于受眾的認知和情感層面，促使受眾產生的功能特點備注說明。訴求策略方面以理性、感性和情感相結合的方式。由此，通過對品牌精神的塑造和張揚，在人們的理念中應形成穿上levi"s是個性張揚，隨性，性感，大膽，質量上耐磨等一系列觀念。
廣告實施計劃
廣告目標：打開國內市場，樹立品牌文化精神，使消費者認可。
廣告時間：4個月
廣告主題：性感，獨立，自由自在，美國精神
各媒介的廣告表現、規格：
平面廣告：1報紙整版(48*35) 半版(24*35);廣告牌;燈箱
2電視廣告
3網絡廣告：全屏，連接，電子郵件(針對主要人群)
廣告發布計劃：
1、報紙：2月刊登整版廣告，每周3次，共12次。周末刊登整版廣告，共12+2*4=20次。以次月開始刊登半版廣告每周一次，到5月，共16次。在《成都商報》《華西都市報》
2、電視：在2月每天在黃金時段插播2次，3月到5月每天播一次。xx電視臺4套，影視文藝頻道，33頻道
3、戶外：1年
4、網絡：4個月
相關知識：什么是廣告策劃
在廣告策劃這一整體環節中，活動策劃占有重要地位。通俗來說，活動策劃就是為了獲得更多的產品受眾，引起轟動效應刺激消費者購買行為而組織的一些宣傳活動的過程。例如，某產品推出的節日促銷活動、產品發布會等�；顒硬邉澃笐ɑ顒颖尘�、活動目的、具體實施方案細節、工作人員安排和工具需要。更具體來說，應該安排到什么人在什么時候做什么事，為什么做，怎么去做(5W)。
從上面所說的活動策劃的概念我們就可以知道，一份好的活動策劃案能起到很多作用，如吸引消費者購買，加強產品和企業宣傳，提高產品和企業的美譽，促進新產品進入市場等等。
既然活動策劃從屬于廣告策劃這一整體，那它也就應該遵循廣告策劃的整體思路，它的策劃方向應該與廣告策劃的主題和目標一致并以市場為總導向。在寫活動策劃方案時，應注意一下幾點：一、主題思想明確，符合總的營銷思想。二、活動要新穎有創意。三、策劃方案盡量做到言簡意賅。四、要從實際出發，方案要有可行性。就像我們以前講到的房地產文案策劃范文。
最后我們要注意，一次活動的策劃是不可能馬上建立起一個品牌的，所以不要希望一次活動就能解決所有問題。企業必須長期堅持正確的營銷思想，不斷改進產品和服務，才能讓企業可持續發展下去。
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